產品廣告影片：產品影片製作流程解析，從企劃到後製的完整指南
- sunyen Film
- 2025年7月14日
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產品廣告影片：產品影片製作流程解析
從企劃到後製，帶你一次看懂專業產品影片怎麼完成
想拍一支產品影片，卻不知道該從哪裡開始？
很多客戶一開始會以為，只要有攝影師、拍一下產品、剪個片就好。
但實際執行後才發現畫面不錯，卻說服力不足；影片完整，卻記不住產品。
原因其實很簡單：
一支真正有說服力的產品廣告影片，從來不是「拍出來的」，而是「規劃出來的」。
這篇文章會從實務角度，拆解一支產品影片的完整製作流程，帶你從企劃、拍攝到後製，
一步步了解專業團隊是如何打造出既有質感、又能幫產品說話的影像內容。
一、企劃期｜影片不是拍出來的，是先想清楚的
所有成功的產品影片，背後一定有一套清楚的企劃邏輯。
在真正進入拍攝之前，我們通常會先和客戶釐清幾個關鍵問題：
這支影片的主要目的是什麼？是功能介紹、形象建立，還是促進轉換？
產品的核心賣點是什麼？哪些優勢必須在短時間內被理解？
目標觀眾是誰？影片應該用什麼語氣、節奏與畫面跟他說話？
這些問題，會直接決定影片的方向、調性與視覺風格。有的產品適合敘事鋪陳，
有的則需要快速、直覺的視覺呈現，並沒有標準答案，只有「適不適合這個產品」。
企劃期的任務，就是先替影片找到正確的說話方式。
二、拍攝前準備｜每一個細節，都不是臨場決定
拍攝前的準備，往往決定了現場是否順利、成果是否符合預期。
在進入拍攝之前，我們會先把每一幕「想清楚」：
畫面構圖會長什麼樣？
產品在畫面中的位置與比例？
光線從哪裡來？氛圍是柔和還是銳利？
這個階段通常會包含：
拍攝腳本與走位規劃：確保節奏與畫面目的明確
場景與道具設定：讓產品出現在最適合它的環境中
光線與構圖設計：美感與產品資訊同步到位
這就像在拍攝前先畫好藍圖，不是為了限制創意，而是避免拍完才發現「少了關鍵畫面」。
三、拍攝期｜每一個畫面，都在替產品說話
拍攝現場，並不是單純把產品擺好、按下錄影鍵而已。
透過鏡頭運動、光線層次與構圖安排，每一個畫面其實都在幫產品建立感覺。
例如在拍攝保養品時，也許只是產品緩緩轉動、光線輕輕落下，
觀眾卻能立刻感受到「質地細緻、形象高級」。
此外，我們也會依產品特性安排：
使用情境畫面
模特兒操作示範
手部或細節特寫
讓觀眾不只是「看到產品」，而是理解它「被使用時的樣子」。
四、後製期｜讓畫面變完整，讓訊息更有力
後製，是讓影片真正「完成」的關鍵階段。
除了剪接畫面，還包含多個層次的細節調整：
剪輯節奏與轉場設計：讓觀眾自然跟著影片走，不中途跳出
色調與風格處理：替影片定下整體情緒與質感
動畫與文字資訊：在正確的時間點補充關鍵賣點
音效與配樂配置：強化氛圍，提升觀看沉浸感
在這個階段，影片不只是「被剪在一起」，
而是被一層一層打磨，直到畫面、情緒與訊息都對齊。
結語｜好產品影片，是每個環節都用心的結果
產品廣告影片從來不是碰運氣。
它是一個從企劃、腳本、拍攝到後製，環環相扣的製作流程。
當一支影片能夠：
清楚傳達產品價值
建立畫面想像
讓觀眾自然產生信任與好感
那它就不只是一支影片，而是一個讓產品自己說話的視覺體驗。
與其只是「拍一支影片」，不如好好打造一支真正能為產品加分的影像內容。🎬✨
FAQ｜品牌在規劃產品影片時常見問題
Q1：產品影片一定要從企劃開始嗎？
是的，企劃會直接影響影片是否說得出重點。
Q2：沒有腳本可以直接拍嗎？
可以，但很容易拍完才發現畫面不夠或方向不一致。
Q3：拍攝期是不是最重要？
拍攝很重要，但前期企劃與後製同樣關鍵，缺一不可。
Q4：後製只是剪接嗎？
不只，還包含節奏、色彩、動畫與聲音設計。
Q5：怎麼判斷影片流程是否規劃得夠完整？
如果每個階段都知道「為什麼要這樣做」，通常就對了。
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