產品廣告影片：產品影片製作流程解析，從企劃到後製的完整指南
- sunyen Film
- 7月14日
- 讀畢需時 3 分鐘
產品廣告影片：產品影片製作流程解析，從企劃到後製的完整指南
想拍一支產品影片，但不知道從哪開始？很多客戶一開始會以為，只要有攝影師、拍一下產品、剪個片就好。但實際上，要做出一支真正有說服力、能打動人的產品影片，背後需要非常有邏輯的一整套流程。
這篇文章就來拆解「產品影片是怎麼生出來的」，從企劃、拍攝到後製，一步步帶你認識專業團隊如何打造一支高質感又能說話的產品影片。
1. 企劃期：影片不是「拍出來」，是「想出來」的
所有成功的影片，背後都有個清楚的企劃邏輯。我們會先和客戶討論幾個關鍵問題：
這支影片的目的是什麼？是要介紹功能？還是要提升品牌形象？
產品有什麼獨特賣點？哪些競爭優勢是觀眾應該秒懂的？
目標觀眾是誰？要用什麼語氣和畫面跟他們說話？
根據這些問題，我們會定出影片的方向、語調和畫面風格，寫出腳本初稿。
有時候會是敘事型，有時候偏視覺美感主導，全看產品的特性。
2. 拍攝前準備：場景、道具、走位一樣都不能亂
拍攝前，我們會做好完整規劃，每一幕會怎麼拍，畫面長什麼樣、產品在哪裡、光線從哪邊打，全部先規劃好。這能確保拍攝現場不慌亂，也讓客戶清楚知道成果會長怎樣。
除此之外，我們還會準備：
拍攝腳本與走位規劃：拍攝節奏先排好。
場景與道具佈置：讓產品在對的環境裡發光。
光線與構圖發想：確保美感與訊息同步到位。
這階段就像「蓋房子前的藍圖設計」，不能急，卻最關鍵。
3. 拍攝期：現場每一秒，都在講故事
拍攝現場不只是擺產品拍照而已。
我們會透過動態鏡頭、光線設計和構圖安排，讓每一個畫面都「有感覺」。
像是拍一支保養品影片時，產品登場的那一刻也許只是轉個角度、灑下柔光，但這個瞬間觀眾就能感受到「這瓶好像很厲害」。這種氛圍，是現場拍攝的藝術。
我們也會安排模特兒操作、情境使用畫面、甚至手部特寫，讓觀眾看到產品「被使用」的真實樣子。
4. 後製期：讓畫面說話，讓產品發光
後製階段不只是把影片剪在一起而已，還包含以下重點：
畫面剪輯節奏設計：對齊音樂、轉場流暢，讓觀眾不會中途滑走。
色調風格處理：幫影片「定調」，高級、活潑、清新、冷靜…都能透過色彩達成。
動畫與文字排版：產品特色、標語、價值主張等關鍵資訊，在對的時機點出現。
音效與配樂設計：營造氛圍感，讓整支影片不只是「好看」，還「有感」。
這階段，影片的整體說服力與氛圍，就靠後製把每個畫面精緻化、打磨到位。
5. 結語：好影片不是碰運氣，是每個環節都用心的結果
產品影片不是「拍一拍就會有效果」，而是一場有策略、有節奏的完整製作流程。從企劃、腳本、拍攝到後製，每一步都環環相扣。
當一支影片能夠清楚傳達產品價值、營造想像空間、讓觀眾自然而然產生購買動機，這就是我們想做到的。
與其只是拍一支影片，不如打造一個讓產品自己說話的視覺體驗。🎬✨
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