企業形象影片 vs. 企業介紹影片：哪種企業影片更適合你的品牌？
- sunyen Film
- 3月27日
- 讀畢需時 3 分鐘
已更新：11月28日
企業形象影片 vs. 企業介紹影片：哪一種最能代表你的品牌？
在品牌溝通越來越依賴影像的時代，企業影片已不再只是“好看就好”。
它是一種品牌語言，也是企業文化、價值與競爭力的濃縮呈現。
然而，多數企業在準備拍片時，常卡在第一個問題：
「我們到底該拍企業形象影片？還是企業介紹影片？」
如果你也曾猶豫過，這篇文章會用最清楚、最實務的方式帶你分辨兩者差異，
並幫助你找到最適合你的品牌的影片方向。
一、企業影片的關鍵影響力
一支好的企業影片能做到的，不只是好感度提升，
而是讓外界更快速理解你、信任你，並願意與你合作。
無論你選擇形象導向或資訊導向，只要策略正確，它都能成為推動品牌成長的重要工具。
二、企業形象影片 vs. 企業介紹影片：一次看懂差異
以下以最常被客戶詢問的三大面向，整理出兩者的核心差異：
比較項目 | 企業形象影片 | 企業介紹影片 |
主要目的 | 傳達品牌理念、精神與情感價值 | 清楚介紹公司、產品、服務與競爭力 |
適用對象 | 潛在客戶、投資人、一般大眾 | 商務合作夥伴、企業客戶、新進人員 |
影片風格 | 情感敘事、品牌意象、創意強烈 | 條理清晰、資訊完整、呈現專業 |
建議長度 | 2–3 分鐘 | 3–5 分鐘 |
最適用場域 | 官網首頁、形象廣告、記者會、品牌故事頁 | 業務簡報、招商簡介、內部訓練、展會播放 |
三、企業形象影片的三大優勢
1. 迅速建立品牌識別
透過影像敘事、色彩語言與視覺風格，讓觀眾在短時間內記住你是誰、品牌代表什麼。
2. 創造情感共鳴
比起資訊堆疊，形象影片更專注在價值與願景，能有效提升品牌好感度與信任。
3. 擴大分享與觸及
因為風格更具吸引力，更容易在社群、記者會、官網上被觀看與分享。
四、企業介紹影片的三大優勢
1. 全面呈現企業資訊
包括公司沿革、核心技術、服務內容、產品優勢等，一次講清楚、講到位。
2. 強化業務開發效率
業務簡報、線上會議、招商簡介都能直接引用，大幅提高溝通效率。
3. 協助建立合作信任
對 B2B 客戶、供應鏈夥伴來說，一支資訊完整的影片＝降低洽談成本、提高合作意願。
五、該怎麼選？你的品牌目標會給答案
最常見的困惑是：「我們兩種都想要，但只能先拍一支，怎麼選？」
以下是最簡單的判斷方式：
如果你希望…
提升品牌溫度
建立企業願景與形象
讓觀眾「感受」你的品牌👉 優先拍企業形象影片
如果你希望…
讓客戶快速理解你
提升業務洽談效率
展示你的產品與服務全貌👉 優先拍企業介紹影片
其實兩者並非互斥，而是互補。
許多上市櫃企業、科技品牌、藥品生技客戶會分階段拍攝兩種影片，
讓品牌溝通更完整且全面。
結語：影片不是成本，而是品牌最具影響力的資產
不論你目前正處於品牌成長哪個階段，最關鍵的不是拍哪種類型的影片，
而是——影片能否真正說出你的故事、展現你的價值，並打動你的目標受眾。
如果你還在思考哪一種影片更適合你的現階段，我們很樂意協助你用對方式，
讓影片成為品牌成長最強的助力。
FAQ
Q1. 兩種影片可以合併成一支嗎？
可以，但建議限於特定用途，避免資訊量過多、情感力下降。
Q2. 我預算有限，應該先拍哪一支？
若你是新創或品牌轉型期，建議先拍企業形象影片；
若你業務量大且需要快速建立信任，企業介紹影片更適合。
Q3. 企業形象影片是否需要演員或故事？
不一定，可以用環境、員工、工作流程或意象畫面呈現，重點是「情感與理念」。
Q4. 企業介紹影片會不會太無聊？
不會，只要用好的拍法（如動態分鏡、視覺節奏、動畫輔助），資訊型影片也能很高級。
Q5. 拍完影片後可以剪短版、社群版嗎？
可以，這也是許多客戶會額外製作的延伸版，用於 IG／LinkedIn／官方網站等不同平台。
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